Tribune : Noisey, une ambitieuse plateforme de découverte musicale

Voilà un concept de multimedia branding ambitieux et innovant, destiné à un public exigeant, féru de découvertes musicales et de créations originales. Un bon moyen aussi pour Dell et Intel de s’offrir une exposition de qualité et une légitimité auprès de cette génération 2.0 rétive à la pub. On sait les marques particulièrement friandes d’opérations de co-branding dans le monde de la musique, mais encore faut-il savoir produire un contenu de qualité, original, et le mettre en forme…

Le pari original d’un travail d’écriture audiovisuelle propre au web, mais aussi de curation du contenu

Lancé en mars dernier avec 43 vidéos, enrichi tous les jours, Noisey propose aux internautes (cible entendue : la génération Y) de découvrir des groupes émergents venus des quatre coins du monde. Pour chacun d’entre eux, un documentaire backstage est réalisé de manière à les découvrir en off, ainsi que quatre titres live captés dans les meilleures conditions : tournages à 5 caméras minimum, prise de son divergée et remixée en studio. Le rythme de production est pour le moins intense : depuis trois mois, une vidéo est mise en ligne chaque jour.

La sélection des groupes est de qualité et mêle valeurs sûres (comme Mogwaï) et pures découvertes (futures valeurs sûres, n’en doutons pas) sélectionnées à travers le monde entier, tous genres musicaux confondus (rock, pop, folk, electro, etc.)

Encore faut-il savoir organiser ce contenu abondant, pointu, défricheur… C’est là que Noisey impose sa marque et réussi son pari. Sa plateforme web est un bel exemple de curation audiovisuelle. Elle parvient à conserver l’identité frondeuse de Vice tout en créant des règles d’organisation et d’éditorialisation offrant une expérience utilisateur riche de sens et d’émotions.
 

 
La home page consiste en un planisphère où sont placées des photos pop-up des derniers groupes couverts, à peu près placés selon leur pays d’origine. Ces vignettes sont dynamiques : elles s’agrandissent et diminuent sans passage de la souris. Il suffit de cliquer sur la vignette pour déployer la fiche multimédia du groupe. Chaque fiche comprend : un mini-webdoc sur le groupe sous-titré (par défaut en fonction du pays de l’internaute) et 4 vidéos de lives. Cette vignette est dotée de plusieurs onglets :

● vidéo seulement (pour visionner les vidéos en écran large)
● vidéo et plus (visionnage + bio du groupe au format texte)
● reportage (accès direct et unique au webdoc)
● info (infos sur l’artiste : ville d’origine, membres du groupe, label, site web, compte Twitter et/ou Facebook du groupe)
● photos (galerie d’images)
● commentaires (des internautes)

Le choix d’une ouverture à l’international

Noisey est un enfant du web, qui s’adresse au monde en 8 langues et joue l’ouverture. Le player permet de choisir sa langue de sous-titrage, de visionner la vidéo en plein écran, de gérer le son et d’intégrer la vidéo sur un autre site/blog. Toutes les vidéos sont partageables sur Facebook et Twitter, et “Likable” sur Facebook.

Hormis la circulation directe via la home page, le visiteur peut opter pour une exploration par pays, ou choisir parmi les séries les plus récentes ou les plus lues. La plateforme propose un accès direct aux commentaires des internautes (ce qui est aussi une bonne manière pour découvrir des groupes), ainsi qu’aux archives. Noisey est pour l’instant en beta, les internautes étant invités à donner leur avis sur le site via un module de feedback. Noisey est bien sûr présent sur Facebook et Twitter, et publie une newsletter.

Avec une interface aussi innovante que simple d’utilisation, de nombreuses bonnes surprises au cours de la navigation, une ligne éditoriale qui ravit les amateurs de rencontres musicales, Noisey offre une expérience inédite et riche à l’utilisateur, en lui ouvrant une large place dans son dispositif.

Noisey
Une initiative de Vice, avec Intel et Dell
Site français
Date de lancement : 18 mars 2011
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Laure Dasinieres est rédactrice en chef de l’Observatoire des WebTV, et collabore au site musical Not For Tourists Paris.

Remerciements à Laure Faretti de Vice Magazine.

2 commentaires sur Tribune : Noisey, une ambitieuse plateforme de découverte musicale

1. Noisey, une ambitieuse plateforme de découverte musicale | Observatoire des WebTV says:

   June 27, 2011 at 4:41 pm

   [...] de contenus originaux soutenue par des marques. Retrouvez ma tribune qui lui est consacrée sur WebTelevisionObserver. Partager : [...]

   Reply
2. Tribune : Noisey, une ambitieuse plateforme de découverte musicale says:

   June 28, 2011 at 11:35 pm

   [...] la suite de ma tribune sur WebTelevisionObserver Tags: noisey, vice, [...]

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