Detective Avenue : une fiction interactive sur 3 écrans
Par Sandra Albertolli 21.03.2011Inspiré du Cluedo, de Fenêtre sur cour et de HBO Voyeur, Detective Avenue est une enquête policière qui se regarde et se joue sur le web et les téléphones mobiles. Un meurtre, plusieurs coupables possibles... Aux internautes de mener l'enquête, à partir du 4 avril 2011.
Produit par Murmures Production (Laurent Guérin et Alain Degove), en partenariat avec Orange et soutenu par le CNC, Detective Avenue est un projet de longue haleine : 2 ans se seront écoulés entre l’idée et sa diffusion. Comment se construit une websérie interactive aujourd’hui ? Comment peut-on la financer ? Quelles mécaniques de jeu autour d’une fiction audiovisuelle ? Quelques éclaircissements sur Detective Avenue avec Laurent Guérin, producteur.
La génèse du projet
Laurent Guérin rejoint en janvier 2009 Alain Degove, fondateur de la société de production audiovisuelle Murmures Production, déjà productrice de 4 webséries, pour diversifier l’activité online de la société en proposant des programmes d’active content (programmes interactifs, participatifs, avec une forte utilisation des réseaux sociaux).
Courant 2009, Alain Degove s’entoure de trois auteurs pour écrire une bible du nom de Murder Street. Dans leur recherche de financement, Alain Degove et Laurent Guérin approchent plusieurs opérateurs et médias. Si le projet suscite un vif intérêt, il se révèle néanmoins trop cher pour un programme web !
En 2010, le projet est présenté aux Ateliers de la Création d’Orange, dont l’objectif est d’accompagner des initiatives multi-écrans originales dans 5 catégories (fiction, sport, musique, humour, art de vivre, et jeu). Retenu parmi les 40 projets finalistes, il remporte l’appel à projets en mars 2010.
Renommé Detective Avenue, le projet entre en production très rapidement après la finale, l’écriture étant déjà très avancée. Murmures Production travaille en liaison avec les équipes transmedia d’Orange pour peaufiner les techniques de jeu, développer les services payants et prospecter les marques et agences avec la régie publicitaire d’Orange. Toutefois, une liberté totale est accordée à Murmures Production dans le choix de ses partenaires.
Le dispositif
L’action débute par la visite d’un immeuble où chaque locataire semble avoir de nombreuses choses à cacher. Pendant 5 semaines et aidé par Gaëlle, l’héroïne, l’internaute visionnera 58 épisodes pour découvrir ce qui se trame chez chacun des locataires. Il aura à sa disposition divers moyens pour mener l’enquête : vidéos, répondeur, SMS, application iPhone, mails. Le 10 mai 2011, le coupable sera dévoilé et les trois premiers joueurs ayant cumulé le plus de points repartiront avec un cadeau (téléviseur Samsung LG Infinia 55 pouces 3D, ordinateur Sony VAIO, caméscope Canon).
Jouer à Detective Avenue nécessite de s’inscrire (gratuitement), car toutes les actions du joueur sont mémorisées, pour lui permettre de connaître son avancement dans le jeu, gagner des points et recevoir des mails ou textos qui l’aideront dans son enquête.
Si le coeur de l’histoire se déroule sur le site officiel, Detective Avenue utilise des moyens complémentaires pour communiquer avec le joueur et faciliter son investigation. Un numéro spécial (0,34 € / minute) permet à l’internaute d’écouter les messages téléphoniques laissés à l’héroïne. La réception et l’envoi de SMS (3 € les 8 SMS) permettent de découvrir des indices supplémentaires au moment où l’internaute visionne son épisode. Les services mobiles payants proposés sont toutefois facultatifs et ne privilégient pas les joueurs qui les utilisent.
Une application iPhone gratuite donnera au joueur la possibilité d’en savoir plus sur les personnages, en répondant à des questions attenantes à la série. A chaque avancée, l’application livrera un secret du passé des personnages en vidéo. Enfin, une des chaînes TV d’Orange servira de vecteur de diffusion, de recrutement et de promotion.
Jouabilité : live et différé
La production a prévu deux modes de jeu en fonction du moment où l’internaute débute l’expérience. Le mode “live” lui permet de démarrer Detective Avenue entre le 4 avril et le 10 mai 2011, et de revenir régulièrement en fonction des nouveaux épisodes disponibles. Dans ce mode de jeu, le coupable est le même pour tout le monde. Le mode ”différé” permet à l’internaute de jouer à Detective Avenue après le 10 mai (révélation), le jeu basculera en effet sur une version à coupable variable, dans laquelle on retrouvera les mêmes capsules vidéo, mais des indices différents. Le jeu peut ainsi rester en ligne et être (re)jouable sur une durée illimitée. La production espère toucher 2 millions de visiteurs uniques sur un an.
Les challenges d’une production interactive
Contrairement à une série traditionnelle, le tournage d’une websérie interactive nécessite un important travail de préparation et d’anticipation. Chaque élément de l’univers est sujet à découverte sur le site, et doit donc être pris en compte pendant le tournage (+ de 200 photos ont été prises pour les besoins du site). Detective Avenue a été tourné en 13 jours avec une équipe technique de 12 personnes (hors comédiens), pour une durée totale de 2 heures 30, découpée en 58 épisodes et 5 vidéos bonus.
Le financement et le modèle économique
Detective Avenue a été réalisé avec un budget de production de 710 000 € : Orange a co-financé le projet à hauteur de 390 000 €, Murmures Production à hauteur de 120 000 €, et le CNC à hauteur de 200 000 € (aide au développement nouveaux médias : 20 000 €, aide à la production : 80 000 €, et Cosip : 100 000 €).
Les producteurs espèrent dégager des bénéfices grâce à 3 modèles : les services payants (téléphone, SMS), le sponsoring multi-écrans et la vente du concept à l’étranger.
Detective Avenue (France, 2011)
Scénario : Aurélie Belko, Sabine Cipolla, Marc Eisenchteter, sur une idée d’Alain Degove
Réalisation : Arnaud Legoff
Production : Murmures Production
Langue : français
Site officiel
Application iPhone
Explication du projet par les équipes (vidéo)
A lire également : Premier bilan de Détective Avenue, par Laurent Guérin
Merci à Laurent Guérin de Murmures Production.
15 commentaires sur Detective Avenue : une fiction interactive sur 3 écrans
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Il s’est passé quelque chose le 15 novembre 2010 non ?
merci gaelle pour ce petit coup de pouce!
je me deseperais parce que je ne trouvais pas la date^^
grâce a toi je passe en medaille d’argent! :D
au fait, il y aurait un lien entre toi et la gaelle de detective avenue?
Il y a une Gaelle en chacun(e) de nous :)
COSIP ?
cela veut-il dire qu’il y aura diffusion Tv ?
Pour quelle chaine ?
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Bonjour Petit ours brun :)
D’après la production, Detective Avenue sera visible sur le canal 48 du bouquet Orange.
Merci Gaëlle, t’inquiètes pas , on va le cerner cet assassin.
Merci Gaëlle !
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Merciii Gaëlle ! ^^
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